2012
août
18





Google Adwords, ce cher inconnu

Category SEA

Si le SEO (ou référencement naturel) est aujourd'hui plutôt bien documenté et bénéficie d'une (très) forte communauté, il y a en France un gros vide concernant le SEA (ou liens sponsorisés). Petite précision, l'acronyme SEA signifie Search Engine Advertising et non Spectroscopie d'émission atomique... :)

Notez que je parle principalement dans cet article du service Google Adwords qui me semble être dominant sur le secteur, loin devant Microsoft adCenter par exemple.

google adwords sea

Un blog spécialisé SEA dans la salle ?

Toute personne s'intéressant un minimum au référencement naturel a dans ses favoris une liste de blogs SEO à suivre, tenus par des experts, des agences, des communautés, etc. Qu'en est-il du SEA ?

Le constat est très simple, tapez Blog SEO puis Blog SEA dans le moteur de recherche Google et comparez les résultats... Vous pouvez aussi essayer avec Blog Adwords et toute la sémantique qui l'entoure, vous tomberez dans la grande majorité des résultats sur les blogs officiels Google, des agences web ou des billets d'humeur...mais aucun site spécialisé dans l'actualité SEA.

Bref, si vous ne savez pas quoi faire de vos soirées et que vous êtes spécialisés en SEA, lancez votre blog ! Des blogs qui parlent de Google Panda et Google Pinguin à toutes les sauces, on en a suffisamment ! Si pensez plutôt que je suis une bille en recherche et que vous en connaissez des bons, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires.

Littérature SEA quasi-absente

Quand le web ne donne pas de réponses, il est intéressant de se tourner vers ce bon vieux livre papier. Malheureusement, si vous cherchez une bible Adwords chez l'excellent Amazon par exemple, vous tomberez sur des ouvrages pour débutant ou bien vieux de quelques années... Quand on sait que les livres sur le référencement naturel sont un vrai business, il serait temps de se pencher sérieusement sur le SEA...

Dans mon cas, je me suis tourné vers un livre anglophone : Ultimate Guide to Google Adwords. En anglais, peut-être, mais dont la 3ème édition est très récente car datant de juin 2012. C'est un livre que je recommande puisque, pas spécialement destiné aux débutants ou aux utilisateurs avancés, il donne de nombreuses pistes pour booster la créativité et les performances de vos campagnes.

ultimate guide to google adwords

Manque de pédagogie flagrant

J'en arrive au dernier point, le manque de pédagogie ! Tout comme dans le monde du SEO, le SEA est blindé de bandits et ils ne viennent pas toujours de Madagascar. Pour l'anecdote Orange ou Pages Jaunes ont déjà contacté l'agence Izee Web pour vendre des liens sponsorisés... très pertinent les gars ! Notez qu'ils proposent, pour des budgets ridicules, un positionnement sur 10 mots clés pour une thématique sans donner trop de détail sur leurs pertinences ou le retour sur investissement...

Ci-dessous, exemple de ce qu'une société en mousse facture à un de nos clients en Google Adwords :
google adwords

Eh oui, 260 € TTC... Pour quels mots clés, quelles performances et quel ROI ? On n'en sait rien...Et lui non plus ! Bien évidement, nous allons reprendre son budget Adwords en main.

Où trouver des astuces SEA ?

Au final pour trouver quelques tips and tricks sur le Search Engine Advertising, je conseil d'aller sur Google de taper des requêtes du genre Best Adwords Blog ou Tips Adwords. Vous tomberez alors sur des sites comme PPCblog, le blog de theroiteam, les articles de Brad Geddes qui est également l'auteur d'un ligne Adwords et enfin l’inévitable blog officiel Google Adwords.

Si vous avez de bonnes sources à partager sur le SEA, n'hésitez pas. :)

10 Comments to “Google Adwords, ce cher inconnu”

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