Le SEO Camp quoi ?

Le SEO Camp est une association qui rassemble toutes les personnes dont l’activité principale ou les centres d’intérêts sont le référencement. A savoir que la vocation du SEO Camp est de développer l’image du métier de référenceur afin de donner une image positive de la profession.

Vous trouverez plus de détails sur l'association SEO Camp ici.

Menu du chef

Le SEO Camp Day de Nantes étant une première, il était important de brasser les sujets les plus larges du référencement avec au menu :

• Le référencement des CMS Open Source WordPress, Drupal et Magento
• Les techniques de référencement "black hat"
• La monétisation d’un site web
• La rédaction de contenus web et Google Actualités
• L’utilisation de Google Analytics pour le SEO

Avec ces différents sujets, le programme était donc fait pour un public très large, allant du novice jusqu'à l'expert et c'était donc à l'intervenant de jongler afin de correspondre au niveau de chacun.

Mon retour sur le SEO Camp Day de Nantes

Cette expérience était très intéressante pour deux raisons : c'était la première fois que je me rendais à un évènement SEO mais également la première fois que je jouais le rôle d'intervenant.

Le problème, comment faire tenir un sujet aussi vaste que le référencement e-commerce (en l’occurrence Magento) en une présentation de 20 minutes 15 minutes ?

Alors qu'il est possible de tenir facilement 1H sur ce sujet, j'ai dû faire l'impasse sur beaucoup de parties que j'aurais aimé prendre le temps de développer.

Bref, c'est en 15 minutes que je me suis pour la première fois exercé à une prestation d'orateur. Ce fut une expérience personnelle enrichissante, que je n'hésiterais pas à renouveler si l'occasion de présente.

Je salue au passage la qualité des autres intervenants :

• Olivier PIERRE pour le référencement Drupal
• Daniel ROCH pour le référencement Wordpress
• Paul SANCHES et Kaddiern SAUVAGE pour le référencement Black Hat
• Thibault VINCENT pour la monétisation d'un site internet
• Nicolas ROBINEAU pour Google News et la rédaction Web
• Ronan CHARDONNEAU pour Google Analytics

Je salue également toutes les personnes avec qui j'ai pu échanger, que ce soit les intervenants mais aussi certaines personnes du public (d'ailleurs si celles-ci se reconnaissent, n'hésitez pas à m'envoyer un petit mail pour garder contact ).

Pour conclure cette partie, je remercie une fois de plus Ronan CHARDONNEAU pour sa confiance ainsi que pour l'organisation de cette superbe journée !

Le référencement Magento

Comme promis, ci-dessous le ppt utilisé en support de ma présentation.

Bien que cette solution soit bien adaptée à des petites boutiques (quoique Prestashop fait du super boulot aujourd'hui), avec presque 5000 références enregistrées dans la base de données, quelques milliers de clients enregistrés et un nombre très enviable de visiteurs par jour (je vais rester floue pour les concurrents), le duo Joomla + Virtuemart se révélait aussi lent qu'un escargot tétraplégique. Quand on sait que le temps de chargement d'une page est essentiel pour une boutique ecommerce, il y avait de quoi rougir...

Comme indiqué dans l'actualité précédente, raceandstyle.fr est passé sous la solution Magento...et quels changements au niveau du temps de chargement ! Comme parfois les images parlent mieux les mots, voici deux captures issues de l'outil Webmaster Tools.

Conclusion ? Si vous souhaitez une boutique avec 1 à 500 références : Prestashop. Au delà n'hésitez plus, passez directement à Magento.

Virtuemart ? Vous pouvez l'oublier

Après avoir installé et configuré les deux modes de paiement : Paypal et Atos (pour la CB), un problème de taille apparait.

En effet, lorsqu'un employé de l'équipe Race and Style souhaite prendre une commande par téléphone, Magento offre la possibilité de créer une nouvelle commande directement depuis l'administration. L'opération est alors extrêmement simplifiée puisque vous créez ou choisissez un client déjà existant, vous ajoutez des produits dans sa commande, les frais de port sont automatiquement calculés...et pourtant, arrivé au moment de choisir un type de paiement, "Aucun mode de paiement" s'affiche.

Il est alors impossible de finaliser une commande si celle-ci est créée depuis l'administration. Après plusieurs recherches, il s'avère que ce problème date de longtemps. J'ai retrouvé des sujets sur le forum officiel Magento datant de 2008 et pourtant sans solution.

Je vous propose ci-dessous ma solution pour palier à ce problème. Il s'agit d'un petit hack qui agit directement dans le core de Magento, donc attention aux mises à jour !

Pour commencer, ouvrez le fichier :
app/code/core/Mage/Payment/Block/Form/Container.php

Ensuite recherchez la fonction :
public function getMethods()

Enfin, commentez l'élément comme ci-dessous, puis sauvez :
/* else {
unset($methods[$key]);
}
*/

Les modes de paiements Paypal et Atos apparaissent alors dans l'administration et il devient possible de finaliser une commande.
Prochain sujet, comment afficher une méthode de paiement uniquement dans le backend et non sur le frontend.

Néanmoins, j'avais envie de prendre un peu de temps pour donner mes retours sur les différents site dont j'ai la main sur le référencement depuis la mise à jour Google Panda. Pour faire simple (et rapide), j'ai comparé le nombre de visites que Google a généré entre la période du 26 juillet au 11 août et du 12 au 28 août.

Quelques sites dont j'ai la gestion

www.filluzeau.com : Mon blog personnel pour lequel je n'ai pas travaillé le référencement depuis plusieurs mois. Pas de linking récent, pas d'articles à se décrocher la mâchoire et pourtant : +32,73 % de visites depuis Google Panda.

www.touchmobile.fr : Site d'actualité sur les smartphones (dont la nouvelle version est pour bientôt) qui génère un trafic de visiteur respectable : -11,96 % depuis Google Panda. Est-ce dû aux vacances ou bien d'une bambou-punition ? J'ai viré quelques ads légèrement intrusives afin de constater si changements il y a et surtout, la prochaine version du template sera très Google friendly (rich snippets, page auteur, etc...).

Petite mention pour mon petit site "seo-test" (pour ne pas dire MFA) qui gagne +37,48 % de visites depuis Google Panda. Sans en dire trop, c'est un petit labo fait à base d’optimisation de contenu, de linking interne et d'analyse de trafic.

Quelques exemples en Auto Entrepreneur

Officiellement sous le statut d'auto-entrepreneur depuis août 2010, ci-dessous les résultats de deux sites qui génèrent un trafic suffisamment intéressant :

www.pigmenta.fr : Client depuis maintenant un an, le site à gagné +19,71 % de visites depuis Google Panda. Une augmentation dû à de nombreuses places gagnées ces dernières semaines.

www.raceandstyle.fr : Client depuis mes débuts, cette boutique bien que temporairement fermée à gagnée +7,65 % de visites depuis le passage de Google Panda. Une nouvelle version est prévue pour bientôt (passage de Virtuemart à Magento).

Quelques exemples à l'agence Izee Web

J'ai rejoint l'agence Izee-Web début juillet 2011, qui a été un mois de nombreux changements en terme d'offres, de cahier des charges et d'organisation. Je n'aurais qu'un exemple à donner.

www.hotel-belfort-nantes.fr : Un site dont le référencement à commencé mi-juillet 2011. Le passage de Google Panda n'est pas directement visible étant donné que les positions gagnent du terrain chaque jours et ne sont donc pas stables pour en faire une comparaison fiable. Néanmoins je note +22,70 % de visites depuis le passage de Google Panda.

Conclusion

J'ai listé ci-dessus qu'une petite partie de mon Google Analytics et, alors que les stratégies de référencement que j'applique ne sont pas les mêmes depuis que j'exerce, il n'y a eut aucune pénalité de positionnement depuis le récent Google Panda, si ce n'est généralement une légère hausse du trafic organique.

Ma conclusion est que contrairement aux mises à jour MayDay et caffeine, Google Panda ne m'a fait ni chaud ni froid. Alors il est vrai que Google Panda était principalement dédié à la lutte contre le scraping, malheureusement de la bouche de mattcuts, les résultats sont encore loin d'être satisfaisants.

S'il y en a bien un pour qui Google Panda s'est fait sentir c'est mon ami Eroan Boyer avec son site d'actualité Scooter System qui a vu son trafic boosté de +30% du jour au lendemain

Je profite donc de mon blog pour faire un petit debriefing de cette soirée Samsung Mobilers édition 2011 !

Après quelques allers-retours par téléphone avec Laura Cossavella concernant les conditions de cette invitation, je me suis rendu avec trois amis Nantais, en co-voiturage, à cette fameuse soirée du jeudi 30 juin dont j'en ignorais presque totalement le déroulement. Passé les 4 heures de route sans compter les embouteillages une fois arrivé dans la capitale, nous sommes finalement arrivé devant le Lieu Privé 15 minutes en avance. L'occasion de rapidement visiter les alentours.

Venons-en au résumé de cette soirée Samsung Mobilers 2011 dans le superbe bâtiment "Lieu Privé" :

• Première partie de la soirée avec le live du groupe Chinese Man : juste énorme avec un mélange des deux derniers albums !
• Ensuite, le miam vraiment top avec de la cuisine moléculaire et quelques sushis.
• Possibilité de tester le dernier matos Samsung pendant toute la soirée (dont la dernière Galaxy Tab sous Honeycomb).
• Direction "la boite à question" de même type que celle de l'émission Le Grand Journal avec des questions WTF !?
• Puis vient le studio vidéo avec la réalisation d'un slowmotion de finger tutting où tout le monde a participé à une petite partie avec une équipe de tournage super sympa
• Pour finir, la seconde partie du live Chinese Man...un live unique, légendaire, énorme, impossible de retrouver un live similaire dans un album !

Gros remerciement à Samsung Mobile pour la soirée ainsi qu'aux organisateurs qui m'ont invités et permis d'amener quelques Nantais avec moi !

Les vidéos de la boite à question et du finger tutting arriveront bientôt sur Youtube...patience !

Edit : Ci-dessous la vidéo du Finger Tutting :

Celle-ci relève de mon expérience personnelle, vous pouvez très bien ajouter vos commandements dans la zone commentaire.

• Relisez-vous à chaque fois
  Surveillez l'orthographe ou si vous n'avez pas oublié des mots. Cela arrive souvent, ne fait pas pro et donne l'impression d'un email envoyé "à la va-vite".
• N'envoyez jamais un email sous le coup de l'émotion
  L'idéal est de se relire une ou deux fois et de se mettre à la place de la personne qui lira votre email.
• Évitez d'être taquin
  Il est difficile de mettre le ton dans un email. L'ironie, la taquinerie ou sarcasme pourraient être perçus à l'inverse de l'effet souhaité.
• Évitez l'abus de smiley
  Il m'arrive de plus en plus souvent de voir un smiley à chaque fin de phrase...
• Si conflit par mail il y a...
  Préférez alors le contact par téléphone ou en face à face plutôt que de poursuivre ce conflit par email. Évitez la surenchère et prenez sur vous...
• Ne pas "vider son sac"
  Rejoint un peu le conflit ci-dessus sauf que vider son sac (propos diffamatoire, dénigrer quelqu'un) par email laisse une trace écrite. Elle peut avoir valeur de preuve devant la justice. Vous êtes prévenus !
• N'oubliez jamais à qui vous envoyez votre mail
  Votre collègue, votre boss, un pro, un membre de votre famille, ne jamais oublier d'adapter le langage même si vous conaissez votre contact depuis (relativement) longtemps.
• Toujours vérifier si la pièce jointe est bien présente
  Que celui qui n'a jamais oublié d'envoyer une pièce jointe avec un email lève le bras !
• Mettre en place une signature
  Pratique afin d'automatiquement partager en fin de mail vos informations comme votre téléphone, compte twitter ou viadeo.
• Rangez vos emails
  Certains clients ou boites mails permettent de mettre en place des libellés ou de ranger vos emails dans des dossier, n'hésitez pas à en abuser.

Suite à notre conversation téléphonique, j’apprends que l'ancienne personne qui était chargée de réaliser la visibilité de sa société en ligne n'avait pas créée un mais plusieurs sites :

• www.abage-artisans-reunis.com
• www.abage-artisans-reunis.fr
• www.abage-artisans-reunis.net
• www.abage-vitrier-serrurier.fr
• www.abageartisansreunis.fr

Pour être franc, après avoir examiné chacun d'eux, je me suis rapidement aperçu que tous ces sites dont les contenus étaient quasi inexistants (mais identiques) avaient été réalisés via un logiciel de création de site HTML. Gros problème, le code était tellement mauvais qu'il était difficile d'optimiser techniquement le site pour le référencement (comptez environ 20 balises h1 par pages ainsi que des tables dans tous les sens).

J'ai donc proposé une refonte du site présent sur le domaine www.abage-artisans-reunis.com avec une redirection de tous les autres noms de domaine pointant vers celui-ci. N'ayant à disposition ni contenu, ni source concernant le logo, la tâche ne fut pas aisée.

La solution Wordpress a été retenue, rapide à mettre en place et qui correspondait aux besoins de Laurent. Au niveau du template j'ai donc repris le logo présent sur sa carte de visite ainsi que les couleurs dominantes de cette dernière, choix de Laurent.

Le site a aussi été optimisé pour le référencement local et, en attendant eux de Laurent qui seront plus complets, des contenus ont été rédigés temporairement histoire de ne pas laisser de pages blanches (Mr Google n'aime pas vraiment ça).

Le but du site est une prise de contact rapide avec de nouveaux clients grâce à un site simple présentant les principaux services :

• Vitrier à Nantes
• Serrurier à Nantes
• Pose de volets roulants à Nantes
• Menuiserie à Nantes

Enfin, un formulaire de contact rapide est présent sur toutes les pages et le numéro de téléphone est mis en avant dans la partie haute du site.

Pour cette première expérience, j'avais sélectionné la solution Virtuemart couplée au CMS Joomla puisqu'elle semblait complète et offrait une excellente communauté (lorsque l'on débute, c'est toujours très utile ).

Heureusement depuis 2008, plusieurs projets e-commerce sont passés et les principales solutions que j'ai retenues sont Prestashop, Virtuemart et Magento.

Alors bien entendu, elles ont toutes leurs avantages et leurs défauts que je vais tenter de d'expliquer ci-dessous.

Un peu d'histoire...

Commençons par Virtuemart, pionner des solutions e-commerce open source. Il est lancé en 2005 en complément du CMS Joomla afin d'offrir une solution marchande stable et populaire. Le pari est réussi puisqu'une très grande communauté arrive rapidement permettant la naissance de nombreuses extensions (Paiement bancaire, livraison, slideshow, etc...). Son succès est en parti du au fait que de nombreux développeurs connaissaient déjà bien la solution Joomla permettant ainsi de travailler avec plus d'aisance sur Virtuemart.

Prestashop est quant à lui lancé en 2005 par 5 étudiants Français mais ne connaitra pas une croissance aussi rapide que Virtuemart. En effet, son départ est discret et les fonctionnalités sont plus limitées que son concurrent international. Il faudra du temps pour qu'une communauté se créer et que les développeurs s'intéressent à cette solution e-commerce. Aujourd'hui Prestashop a très bien rattrapé son retard et est devenu aussi populaire que les deux autres solutions.

La solution Magento est beaucoup plus récente. Créée en 2008, elle est extrêmement complète mais aussi plus complexe niveau développement puisque basée sur le Framework Zend qui n'est pas à la porté du premier développeur venu. Pourtant sa solution est si complète et stable qu'elle est très rapidement adoptée par une grande communauté. En à peine 2 ans, Magento connaitra plusieurs versions (1.5 à l'heure où j'écris ces lignes) et une croissance très forte.

Maintenant pour ceux que cela intéresse, je vais donner mon avis sur ces trois solutions que j'ai utilisé et j'utilise toujours aujourd'hui - sans rentrer des les détails techniques - .

Virtuemart, bientôt à la retraite ?

Le gros avantage de Virtuemart est qu'il est rapide à installer et peut être déployé sur un serveur mutualisé sans problème. L'intégration graphique se fait facilement et le CMS Joomla lui permet d'être polyvalent. Il est ainsi possible sur le même site d'avoir une boutique marchande, une communauté ainsi qu'un site de contenu.

Cependant, je ne recommande pas cette solution si vous souhaitez lancer une boutique avec + de 500 produits. L'administration n'est pas suffisamment bien conçu pour gérer un nombre important de catégories et de produits. Je ne parle même pas de la gestion des stocks et des délais. De plus dès que votre boutique Virtuemart aura un trafic de client important et un catalogue bien garni, elle sera sujette à de nombreux ralentissement. Deux solutions alors : soit vous changez de serveur pour un plus performant (et parfois cela ne suffit pas) soit vous changez de solution. Enfin Virtuemart sera sujet aux mêmes contraintes que Joomla concernant le référencement. Il faudra donc bien configurer votre boutique avec les bons composants pour arriver à un résultat acceptable. Dans certains cas, du développement spécifique sera même nécessaire.

Prestatshop, le bon choix pour débutant

Bien que je n'étais pas particulièrement adepte de Prestashop il y a environ un an, je dois bien admettre que cette solution est maintenant très complète et fournie en extensions. La communauté de développeur est très présente pour vous aider et la solution peut être installée sans problème sur un serveur mutualisé.

L'autre gros avantage est son administration particulièrement user-friendly. Par ailleurs de nombreux templates sont disponibles et il est possible pour (presque) n'importe qui, avec suffisamment de motivation, de monter sa première boutique marchande. Par contre avec Prestashop, pas de gestion de contenu contrairement à Joomla. Il faudra donc coupler cette solution avec un système de blogging de type Wordpress ou l'intégrer barbarement dans un Joomla (petite pensée pour mon collègue Vincent qui fait ça très bien ). Au niveau du référencement Prestashop est  bien conçu, il ne sera pas nécessaire de passer plusieurs heures de configuration pour arriver à un résultat satisfaisant.

Magento, la grosse bête qui monte, qui monte...

Certainement mon préféré des trois, Magento est la solution ultime qui permet de concevoir des boutiques simples comme complexes. Ici par contre il sera nécessaire d'utiliser un serveur dédié pour faire fonctionner la bête. Cependant si vous souhaitez vous lancer dans un projet marchand sérieux, cette solution sera peut être celle faite pour vous.

Au niveau de la personnalisation là aussi les possibilités sont énormes, la communauté de développeur offre un très grand nombre d'extensions et de nombreux professionnels comme les banques ou encore La Poste se prêtent au jeu. Par contre dans le cas d'un site marchand Magento, cette solution étant plus complexe, il vous faudra presque obligatoirement passer par quelqu'un ayant déjà de l'experience pour arriver à un projet abouti. Enfin en terme de référencement Magento, là aussi il est très bien conçu même si parfois un peu de paramétrage et de développement est nécessaire.

Et les solutions propriétaires dans tous ça ?

Les solutions Virtuemart, Prestashop et Magento présentées ci-dessus sont open-source et gratuites. C'est à dire que n'importe quel utilisateur peut utiliser, modifier et redistribuer librement le logiciel. Les principaux avantages sont que les prix seront souvent plus intéressants et que de nombreux développeurs maîtrisent déjà ces technologies.

Dans le cas d'une solution propriétaire, vous achetez une solution qui au final ne vous appartiens pas toujours. Le prix peut être sensiblement plus élevé, la solution peut être plus limitée en terme d'évolution et vous êtes dépendant.

Pour l'anecdote je me souviens d'une personne ayant déboursée 25 000€ dans une solution propriétaire chez une agence Nantaise. Par le bouche à oreille celle-ci m'a contacté pour m'indiquer que cela s'était mal passé avec cette agence, qu'elle estimait la solution proposée non terminée et incomplète en terme de fonctionnalité. Au final j'ai du lui expliquer que, ne connaissant pas cette solution et que celle-ci étant hébergée directement chez l'agence, je ne pouvais pas l'aider... (bien entendu je lui ai donné quelques conseils pour sortir de cette impasse !)

Mes conclusions ?

Mangez 5 fruits et légumes par jour ! Plus sérieusement, que vous fassiez appel à un indépendant ou une agence, préférez celui qui vous proposera une solution open source telle que celles citées ci-dessus. Ensuite si vous souhaitez lancer une petite ou moyenne boutique, préférez Prestashop ou Virtuemart qui seront installables sur des serveurs mutualisés. Si jamais vous avez l'ambition de lancer une boutique de VPC plus conséquente, optez pour la solution Mangento mais pensez au serveur dédié qui ira derrière.

J'éspère que mon article vous aura éclairé dans votre choix. Pour toutes questions complémentaires, rendez-vous dans les commentaires !

Toutes les extensions listées ci-dessous sont gratuites mais tellement bien réalisées qu'il est possible de faire un don aux différents développeurs.

• Akismet : Installée nativement, cette très célèbre extension pour Wordpess permet d'éradiquer la plupart des spammeurs de vos commentaires.
• All in One SEO Pack : Améliore et optimise votre blog Wordpress pour le référencement (s'il est configuré correctement).
• Breadcrumb NavXT : Permet de mettre en place un fil d'Ariane efficace, très pratique lorsque vous avez beaucoup d'articles.
• cbnet Different Posts Per Page : Nativement Wordpress ne permet pas d'afficher un nombre d'article différent par catégories. Avec ce plugin, c'est maintenant possible.
• Contact Form 7 : Très bon formulaire de contact. Une excellente alternative : Cforms 2.
• Google XML Sitemaps : Génère automatiquement le Sitemap de votre site et l'envoi à Google.
• Link Love : Pas vraiment indispensable mais peut être pratique, permet de passer en dofollow des commentateurs au bout d'un nombre défini de plusieurs commentaires.
• Permalink Redirect : Super plugin, permet de rediriger automatiquement les anciennes url de vos articles si jamais celle-ci est changée.
• Subscribe To Comments : Rajoute une checkbox dans votre formulaire de commentaire permettant à vos lecteurs de s'y abonner.
• Top Level Categories : Supprime simplement le /category/ de vos urls
• WordPress SEO Pager : Améliore la pagination native de Wordpress.
• WP-Polls : Système de sondage très bien réalisé et simple à mettre en place pour votre blog
• Yet Another Related Posts Plugin : Affiche les articles en rapport avec celui déjà affiché. Possibilité d'affiner le résultat via la configuration de l'extension.

J'éspère que vous aurez trouvé cette liste d'extensions indispensables pour Wordpress utile et n'hésitez pas à m'indiquer dans les commentaires, si une extension aurait méritée sa place dans celle-ci.

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