Même si je ne suis pas un spécialiste matière de fiscalité (loin de là !), s'il y a bien une chose où je suis d'accord avec Marc Simoncini : "Ce sont les entrepreneurs qui créent des emplois, ce n'est pas pôle emploi !"

En 2010, à la tête du fonds d'investissement Jaina Capital, Marc Simoncini annonçait vouloir investir dans cinq ou six start-up, de l'univers high-tech grand public, pour un total de 100 millions d'euros. Pour en savoir plus sur le parcours de ce Business Angel, rendez-vous sur sa page Wikipedia : Marc Simoncini.

Ci-dessous, les 3 raisons qui expliquent que Google reste le leader :

• Pertinence des résultats : Eh oui, après de nombreux tests sur des requêtes plus ou moins concurrentielles, de produits, de services, etc... Google offre le plus souvent les résultats les plus pertinents dès la première page.
• Rapidité d'indexation : Il est très agréable de voir qu'un article publié sur un wordpress est indexé dans l'heure, voir les minutes qui suivent ! Là où des concurrents mettent plusieurs semaines, c'est plutôt frustrant lorsque l'on cherche un contenu frais (ex: mise à jour d'un smartphone).
• Une offre complète : Google Images, Google Maps, Google Documents Drive, Google Traducation (oui je l'assume !), Google Agenda ou encore Google Reader, tous ces services servent quotidiennement et se révèlent aussi pertinents que le moteur de recherche. Un bon moyen de fidéliser en centralisant les services.

Evidemment, j'aurai pu rajouter les partenariats signés avec Mozilla et AOL (RIP),ainsi que de nombreuses autres raisons que vous pourrez préciser dans les commentaires, mais techniquement, ces 3 raisons font que je ne pourrais quotidiennement pas me passer ce Google.

Heureusement, il reste des domaines où Google est présent mais où les concurrents sont également bien implantés avec FlickR vs Picasa, iOS vs Android ou encore Facebook vs Google +. Comme quoi si la concurrence existait vraiment...

Avant de commencer mon ppt qui expliquait l'histoire de Google et du référencement nat, les évolutions des algorithmes, les bonnes pratiques et pour terminer, un cas concret avec un audit, j'avais demandé aux participants, lors de l'inscription à cette conférence, de donner une estimation de leur niveau SEO, avec un score allant de 0 à 10.

Oui, c'est idiot de se donner une note en référencement naturel, y'a trop de critères, blablabla, je suis d'accord ! Cependant ici, on est dans une école d'informatique, j'étais curieux et ça reste anonyme !

Sur les 16 qui ont accepté de répondre, il y avait quatre 7, un 6 et un 5. Ni une ni deux, je me jette sur Google et cherche des informations (et surtout des références) sur les personnes présentes.

Je me suis trouvé confronté à deux cas :

• Présent sur internet mais n'avait ni référence, ni pratique.
• Un site perso, était en stage dans une boite pour y faire du ref, mais les bases étaient absentes.

Loin de moi dans l'idée de me prendre pour un gros dingue du ref, je me rend compte que dans le milieu du référencement naturel, beaucoup de personnes débutent, manquent de base, d’expérience et pourtant se disent pro. Celles-ci vendent même des prestations de "référencement et webmarketing".

Des tuyaux en référencement naturel ? RTFM !

J'en reviens à mon titre. Après une petite ellipse temporelle qui nous amène à la fin de cette conférence, arrive le moment où des élèves qui souhaitent travailler dans ce domaine, me demande si je n'ai pas "des tuyaux".

Il revient alors une question que je pose souvent : "Est-ce que vous avez au moins lu le "Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche" ? Sans trop de surprise, la réponse est négative.

RTFM : read the fucking manual

RTFM pour "read the fucking manual" ou en français "lisez ce foutu manuel" est terme d'argot Internet qui prend alors tout son sens. Il faut savoir que ce guide de démarrage est un .pdf de 32 pages qui explique très bien (avec des images !) et sans détour comment bien optimiser techniquement et sémantiquement votre site pour le moteur de recherche Google. Et ce n'est pas que pour les noobs !

Certes, dans ce guide il n'y a aucune astuce qui expliquera comment avec A + B vous pourrez positionner votre site en 1er sur la requête "iphone" puisque cela relèvera de vos compétences à être curieux, à faire de la veille, à faire des tests et finalement, à accumuler des expériences.

En référencement naturel, tout le monde a débuté, on peut faire des bêtises, mais SVP, abstenez-vous de les vendre !

Présent sur nos ordinateurs, sur nos smartphones, bientôt sur nos TV et même nos voitures, est-ce que Google fait toujours son boulot pour ce qui a été la clé de son succès, à savoir la recherche.

Je me suis donc arrêté sur les quelques alternatives à Google en terme de recherche en ligne. Sont-ils pertinents, performants et ergonomiques ?

Challengers historiques

Bing

Anciennement Live Search, Windows Live Search et MSN Search, le moteur de recherche proposé par Microsoft est aujourd'hui déployé sur le portail de Yahoo mais est également présent sur tous les produits de la marque comme la Xbox 360 et le Windows Phone.

Bing propose une ergonomie plutôt similaire à celle proposée par Google. 3 liens commerciaux sont présents en tête des résultats et concernant les liens naturels, Bing semble beaucoup prendre en compte l'url.
Adresse du moteur : http://www.bing.com

Ask.com

Créé en 1996, Ask.com a beaucoup de mal à s'imposer auprès de ses concurrents malgré son age. De plus, pour accroître sa réputation, sa barre de recherche est souvent installée à l'insu de l'utilisateur avec des logiciels téléchargés, donnant finalement le résultat inverse que celui escompté.

L'ergonomie est propre, sans fioriture, cependant les résultats sont peu pertinents et surtout, 5 liens commercieux sont présents en tête des résultats.
Adresse du moteur : http://fr.ask.com

Exalead

Cocorico, ce moteur de recherche lancé en 2006 puis racheté en 2010 par Dassault Systèmes s'impose peu à peu parmi les autres challengers. Fin septembre 2011, Exalead a indiqué qu'il venait de doubler son index de référencement, passant de 8 à 16 milliards de pages.

Alors niveau interface, c'est mon gros coup de coeur avec des résultats très lisibles avec des miniatures et une sidebar qui propose de filtrer par type de site, type de fichier ou par termes associés.
Adresse du moteur : http://www.exalead.com/search/

Ils montent

DuckDuckGo

Ce moteur de recherche est très jeune (lancé le 25 septembre 2008) et pourtant, il est déjà très performant. Son slogan fait passer un message qui en dit long quant à ses ambitions : Google tracks you. We don't.

Les résultats sont pertinents, l'interface est épurée (bien que la couleur dominante rouge fait penser à du low-cost) et surtout, il n'y a aucun lien commercial.
Adresse du moteur : http://duckduckgo.com

Ixquick

Original, Ixquick interroge pas moins de 10 moteurs de recherche et sites web pour afficher ses résultats. Son autre atout, il s'annonce comme "le moteur de recherche le plus confidentiel au monde" puisqu'il affirme ne conserver aucune trace des recherches effectuées, pas même l'adresse IP.

Les résultats sont dans l'ensemble pertinents cependant l'interface est à mon avis la pire de tous les moteurs cités dans cet article. De plus, 4 liens commerciaux sont affichés en tête des résultats.
Adresse du moteur : https://ixquick.com/fra/

Seeks

Créé en septembre 2009, Seeks est très récent et pourtant déjà très abouti, c'est pourquoi il est bon de parler de lui. Tout comme ixquick, le moteur Seeks recueille et réordonne les résultats fournis par les moteurs de recherche classiques.

Bien que pas très ésthétique, Seeks offre des résultats pertinents et surtout, permet plusieurs types de filtre dont mon préféré, le regroupement intelligent (ou clutster) qui se base sur les mots contenus dans les descriptions pour regrouper les résultats par similarités dans des cadres.
Adresse du moteur : http://www.seeks.fr

L'original

Wolframalpha

Lancé en mai 2009, WolframAlpha se distingue de tous les moteurs de recherche puisque basé sur environ 10 milliards d'informations et plus de 50 000 types d'algorithmes, il répond directement à votre question ou une demande de calcul.

Ici il n'est donc pas question de taper une requête du type "referencement nantes" mais essayez avec la requête "smartphone samsung" et vous verrez alors à quel point cet algorithme est puissant puisque le résultat proposé est extrêmement complet avec une liste des différents modèles, les prix, les caractéristiques, le tout avec possibilité de filtrage, enjoy !
Adresse du moteur : http://www.wolframalpha.com

Conclusion

Google a beau avoir une position dominante, force est de constater qu'il ne semble pas satisfaire tout le monde puisque de nombreux nouveaux moteurs tentent de s'imposer avec des algorithmes performants et des interfaces plus ou moins épurées.

Malgré tout ça, je constate que Google reste de loin celui qui propose les résultats les plus pertinents...peut être grâce aux référenceurs ?

Autre gros atout de Google, il indexe rapidement et propose donc des résultats frais. Par exemple, un blog lancé il y a quelques jours et qui n'a pas bénéficié d'un gros linking est déjà présent (et positionné sur son nom) sur Google et pourtant absent de tous les autres...

Et vous ? Avez-vous testé d'autres moteurs que Google ?

Pour y être resté 10 jours, je dois dire que c'est une ville réellement superbe, avec des gens très accueillants. Chose amusante, comme ça arrive souvent en France, je suis arrivé pendant une grève des étudiants. Cependant, il faut savoir que là bas, la scolarité est en partie payante et qu’apparemment les frais de scolarité vont augmenter (eh oui la crise est aussi là bas).

Sinon la vie est plutôt chère à Montréal puisque tous les prix sont affichés HT et qu'il faut penser à ajouter la taxe du Canada et la taxe du Quebec. N'oublions pas également le tips (pourboire) si vous vous faites servir. Enfin, le Canada a un modèle plutôt calqué sur celui américain, à savoir qu'il y a beaucoup moins d'aides sociales comparé à la France (santé, éducation, retraite, etc...).

Au Quebec, de nombreuses expressions sont francisées. Exemple, sachez que là bas on ne dit pas un "popup" mais "une fenêtre surgissante !" (à prononcer avec l'accent).

Allez je ne vais pas vous faire de longs discours, je vous laisse avec un petit album photo publié sur mon Flickr.

L'éducation d'aujourd'hui, n'est-elle pas entrain de créer des moules pour faire rentrer un maximum de personnes dans des cases ?

Aujourd'hui lorsque je reçois un CV, que ce soit pour un stage ou un emploi, je regarde les expériences personnelles ou professionnelles plutôt les études qui sont liées... la lettre de motivation je n'en parle même pas...

Le référencement naturel

Le référencement naturel (ou seo) me passionne toujours autant. J'ai toujours autant de plaisir à comprendre les problématiques métiers des clients dans l'objectif de déployer une réelle stratégie de présence web. A côté de cela j'ai fait mon apparition sur la lettre professionnelle abondance avec mon premier article "SEO et Magento : comment améliorer la visibilité de votre boutique" et je donne des conférences sur les CMS et le SEO dans l'école d'informatique Supinfo de Nantes.

Izee Web

Cette agence Webmarketing avec laquelle je me suis associé courant juillet 2011 se développe semaine après semaine. C'est l'occasion de mettre en application mes compétences de gestion de projet, de seo mais aussi d'avant-vente sur certains gros dossiers avec toujours autant de plaisir de rencontrer de nouveaux métiers et chefs d'entreprises qui souhaitent développer leur notoriété sur le web.

Après plus de 6 mois depuis mon arrivée nous avons beaucoup progressé, avec de nombreuses références...et le meilleur est à venir !

TouchMobile

TouchMobile, mon projet perso que j'essai de maintenir à flot depuis avril 2009 maintenant. Une nouvelle version de ce site d’actualité sur les smartphones est sortie depuis quelques semaines (développée via Izee Web) et la prochaine étape consistera à, suite à de nombreuses demandes d'annonceurs, développer un modèle qui permettra de rémunérer les rédacteurs grâce aux publicités en CPM dans le but d'avoir une actualité plus régulière.

Samsung

Cela fait depuis juin 2011 que je travaille avec la marque Samsung en contribuant au développement du blog Samsung Mobilers. Une fois de plus, je ne peux pas cacher que c'est un réel bonheur de travailler avec l'équipe de communication Samsung Mobile France et j’espère que cela continuera le plus longtemps possible !

Mes prévisions pour 2012 ?

Pour 2012 je fixe trois objectifs :

• Rester actif dans le monde SEO via des articles et des conférences ;
• Mettre en place un modèle économique péren pour TouchMobile.fr ;
• Développer la notoriété et les prestations d'Izee Web.

Le SEO Camp quoi ?

Le SEO Camp est une association qui rassemble toutes les personnes dont l’activité principale ou les centres d’intérêts sont le référencement. A savoir que la vocation du SEO Camp est de développer l’image du métier de référenceur afin de donner une image positive de la profession.

Vous trouverez plus de détails sur l'association SEO Camp ici.

Menu du chef

Le SEO Camp Day de Nantes étant une première, il était important de brasser les sujets les plus larges du référencement avec au menu :

• Le référencement des CMS Open Source WordPress, Drupal et Magento
• Les techniques de référencement "black hat"
• La monétisation d’un site web
• La rédaction de contenus web et Google Actualités
• L’utilisation de Google Analytics pour le SEO

Avec ces différents sujets, le programme était donc fait pour un public très large, allant du novice jusqu'à l'expert et c'était donc à l'intervenant de jongler afin de correspondre au niveau de chacun.

Mon retour sur le SEO Camp Day de Nantes

Cette expérience était très intéressante pour deux raisons : c'était la première fois que je me rendais à un évènement SEO mais également la première fois que je jouais le rôle d'intervenant.

Le problème, comment faire tenir un sujet aussi vaste que le référencement e-commerce (en l’occurrence Magento) en une présentation de 20 minutes 15 minutes ?

Alors qu'il est possible de tenir facilement 1H sur ce sujet, j'ai dû faire l'impasse sur beaucoup de parties que j'aurais aimé prendre le temps de développer.

Bref, c'est en 15 minutes que je me suis pour la première fois exercé à une prestation d'orateur. Ce fut une expérience personnelle enrichissante, que je n'hésiterais pas à renouveler si l'occasion de présente.

Je salue au passage la qualité des autres intervenants :

• Olivier PIERRE pour le référencement Drupal
• Daniel ROCH pour le référencement Wordpress
• Paul SANCHES et Kaddiern SAUVAGE pour le référencement Black Hat
• Thibault VINCENT pour la monétisation d'un site internet
• Nicolas ROBINEAU pour Google News et la rédaction Web
• Ronan CHARDONNEAU pour Google Analytics

Je salue également toutes les personnes avec qui j'ai pu échanger, que ce soit les intervenants mais aussi certaines personnes du public (d'ailleurs si celles-ci se reconnaissent, n'hésitez pas à m'envoyer un petit mail pour garder contact ).

Pour conclure cette partie, je remercie une fois de plus Ronan CHARDONNEAU pour sa confiance ainsi que pour l'organisation de cette superbe journée !

Le référencement Magento

Comme promis, ci-dessous le ppt utilisé en support de ma présentation.

Bien que cette solution soit bien adaptée à des petites boutiques (quoique Prestashop fait du super boulot aujourd'hui), avec presque 5000 références enregistrées dans la base de données, quelques milliers de clients enregistrés et un nombre très enviable de visiteurs par jour (je vais rester floue pour les concurrents), le duo Joomla + Virtuemart se révélait aussi lent qu'un escargot tétraplégique. Quand on sait que le temps de chargement d'une page est essentiel pour une boutique ecommerce, il y avait de quoi rougir...

Comme indiqué dans l'actualité précédente, raceandstyle.fr est passé sous la solution Magento...et quels changements au niveau du temps de chargement ! Comme parfois les images parlent mieux les mots, voici deux captures issues de l'outil Webmaster Tools.

Conclusion ? Si vous souhaitez une boutique avec 1 à 500 références : Prestashop. Au delà n'hésitez plus, passez directement à Magento.

Virtuemart ? Vous pouvez l'oublier

Après avoir installé et configuré les deux modes de paiement : Paypal et Atos (pour la CB), un problème de taille apparait.

En effet, lorsqu'un employé de l'équipe Race and Style souhaite prendre une commande par téléphone, Magento offre la possibilité de créer une nouvelle commande directement depuis l'administration. L'opération est alors extrêmement simplifiée puisque vous créez ou choisissez un client déjà existant, vous ajoutez des produits dans sa commande, les frais de port sont automatiquement calculés...et pourtant, arrivé au moment de choisir un type de paiement, "Aucun mode de paiement" s'affiche.

Il est alors impossible de finaliser une commande si celle-ci est créée depuis l'administration. Après plusieurs recherches, il s'avère que ce problème date de longtemps. J'ai retrouvé des sujets sur le forum officiel Magento datant de 2008 et pourtant sans solution.

Je vous propose ci-dessous ma solution pour palier à ce problème. Il s'agit d'un petit hack qui agit directement dans le core de Magento, donc attention aux mises à jour !

Pour commencer, ouvrez le fichier :
app/code/core/Mage/Payment/Block/Form/Container.php

Ensuite recherchez la fonction :
public function getMethods()

Enfin, commentez l'élément comme ci-dessous, puis sauvez :
/* else {
unset($methods[$key]);
}
*/

Les modes de paiements Paypal et Atos apparaissent alors dans l'administration et il devient possible de finaliser une commande.
Prochain sujet, comment afficher une méthode de paiement uniquement dans le backend et non sur le frontend.